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Tienen como propósito principal conocer el
comportamiento del mercado en las distintas áreas del país, con el fin de detectar
puntos críticos, garantizando una valiosa herramienta para la correcta toma de decisiones
y creación de estrategias orientadas al seguimiento de mercados al que se desea llegar.
Técnicas de investigación que se utilizan:
Entrevista a través de cuestionarios estructurados
Entrevista de "Calidad" o "Profunda"
Entrevista Telefónica
Comprador Misterioso (Mistery Shopper)
Sesiones de grupo (Focus Group)
Análisis de contenido de mensajes publicitarios
Encuestas Electrónicas
Entrevistas de recordación de marca (TOP OF MIND)
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